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质量度优化方案(4):优化创意相关性与吸引力

字号+ 作者:网络 来源:爱运营 2015-10-25 21:09 我要评论( )

创意优化还需注意:相关和吸引。

创意优化还需注意:相关和吸引。创意相关性高、吸引力强,是高规格创意的表现,对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧

一、相关

创意相关主要指以下两方面:

 

l  做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。

1、较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。因此,建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。

 

2、 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。
 

 

3、 消费决策的搜索(精准搜索)

在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。

这时,需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。

对该类需求,若为该商品官网可进行明示,大力推广。可参见第三部分(合理使用品牌影响力)。

若客户非官网,不具有品牌优势,可从以下几方面入手。

(1)建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。

 

(2)突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势\差异点。

 

(3)旗舰店或授权营销平台的推广,建议模糊自身网站,突出商品信息。

l  做到网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到(参考目标页面相关性优化方法)

 

二、吸引

吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。

提升创意吸引力不妨从两方面考虑:

1、 创意形式:您可以——

a)     优化语句结构

组织精炼的语言,同时要注意避免无意义的冗余信息。

可采用短句式提升易读性,疑问句、感叹句丰富展现形式,并注意断句符的合理使用。

     b)     规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性,合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

2、 创意内容:

a)     合理运用品牌影响力

b)     考虑行业特殊属性

不同行业有不同的行业属性,考虑行业特殊性,突出网民关注的侧重点,比如:

图书出版业侧重于正版;

3C侧重正品和联保;

贵金属(珠宝、首饰)侧重质量保证;

租房侧重地理位置属性

 

c)     提升内容丰富程度

对信息进行充分表述,避免过短而缺乏有效信息,网民认可度低。

     d)     展示产品、服务的独有优势

     

 

以上,为大家介绍了一些质量度优化的方法,供大家参考。需要说明的是,由于各个客户的创意差别很大,这些方法不一定适用于所有创意,更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼

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